2025 Q1 Giyim eTicaret Trendleri ilk çeyrekte neler sundu birlikte inceleyelim. Giyim kategorisi, Türkiye’de en çok satışın gerçekleştiği eTicaret kategorilerinden. Bu yazıda Datalytics 360 verilerine göre 2025 yılının ilk çeyreğine dair bazı trendlere dair gözlemlerimizi okuyacaksınız.
Toplam Kullanıcı Verileri
Genelde ilk çeyrek her zaman yavaş başlar. Bunun en önemli nedeni yılın son çeyreğinde yapılan kampanyaların kullanıcılar tarafından oldukça fazla değerlendirilmesinden kaynaklıdır. Bu nedenle Sevgililer Gününe kadar olan sürede durgun bir eTicaret aralığı yaşanır.
2025 Q1 Giyim eTicaret Trendleri detaylı incelememizde, 2024 yılının Q1 verilerine göre Kullanıcıların oluşturdukları oturumlarda %63 oranında düşüş gözlemlendi. Toplam kullanıcı datalarına baktığımızda gelen kullanıcıların da %65 oranında daha az olduğunu gördük. Hem oturumların düşmesi hem de kullanıcıların azalmasına yeni kullanıcı kazanımında da ciddi bir azalma olduğunu ekleyebiliriz. Yeni kullanıcı kazanımı da %67 oranında azaldı.
Ocak ayı ortalama 450 bin kullanıcı ziyareti ile en düşük kullanıcının geldiği ay oldu. Toplam gelen kullanıcının %53 kadarı ise yeni kullanıcılardan oluştu. Şubat ayını tamamladığımızda Ocak ayına göre %14 lük bir artış gerçekleşerek ortalama 517 bin kullanıcı ziyareti gerçekleşti. Şubat ayında ziyaret gerçekleştiren kullanıcıların %54,4’ü yeni kullanıcılardan oluştu. En çok ziyaret ise Mart ayında gerçekleşti. Önceki aya göre %7 artışla 554 bin ortalama kullanıcı ziyareti yaşandı. Kullanıcı artışındaki bu oran sevindirici gibi gözükse de toplam kullanıcının %52,6’sı yeni kullanıcı kazanımı olarak gözlemlendi.
Satınalma İstatistikleri
2025 Q1 Giyim eTicaret Trendleri detayları yılının ilk çeyreğinde kullanıcı verilerinde olduğu gibi satınalma verilerinde de benzer bir düşüş gösteriyor. Toplam gelir karşılaştırması yapıldığında 2025 yılının ilk çeyreği 2024 yılının dördüncü çeyreğine göre %63 düşüş gözlemlendi. Toplam sipariş sayısında ciddi bir düşüş gözlemlendi ve %71 oranında daha az sipariş alındı. Tek pozitif değer Ortalama Sepet Tutarında yaşandı. Önceki çeyrek rakamlarına göre 2025 yılının ilk çeyreğinde Ortalama Sepet Tutarları %30 artış gösterdi.
Giyim sektöründe, Ocak ayında ortalama sepet tutarı 1.445 TL, Şubat ayında 1.480 TL, Mart ayında ise 1.672 TL olarak kaydedildi. Bu tutarlarla vergilerin dahil olmadığını söyleyelim. Mart ayında ortalama ortalama 44 bin adet sipariş ve sepet tutarlarında yaşanan ciddi artış ilk çeyreğin ortalama sepet tutarlarına pozitif olarak yansımasını sağladı.
Oturumların Dağılımı
Oturumların dağılımlarını incelemek kullanıcıların hareketleri ve satınalma alışkanlıklarını anlamak için önemlidir. Cihaz, İşletim Sistemi ve tarayıcı bazında yaptığımız analizler kullanıcı alışkanlıklarını iyileştirmek için karşılaştırma fırsatları verir.
Cihaz Bazında Oturumlar
2025 Q1 Giyim eTicaret Trendleri Cihaz Bazında Oturumların değişimi konusunda da farklılıklar sundu. 2025 yılının ilk çeyreğinde uzun zamandır olduğu gibi cihazların oturum dağılımı öncelikli olarak Mobil cihazlar üzerinden oldu. Toplam oturumların yüzdesel dağılımı;
- Mobil: %95,9
- Masaüstü: %3,48
- Tablet: %0,6 oranlarında oldu.
İşletim Sistemleri Bazında Oturumlar
İşletim sistemleri bazında bakıldığında ise Android işletim sisteminin oldukça ciddi bir kullanıcı tarafından tercih edildiğini görüyoruz. Bu cihazları Apple firmasının IOS işletim sistemi takip ederken Windows ve Linux işletim sistemleri de dağılım olarak öne çıkan işletim sistemleri oldu.
- Android : %61,5
- IOS : %35,02
- Windows : %2,97
- Linux : %0,30
Tarayıcı Bazında Oturumlar
İşletim sistemi ve Cihaz kullanımı kadar Tarayıcı kullanımı da oldukça önemlidir. Bunun en büyük nedeni kullanıcıların web sitelerini nasıl kullandıklarına, güvenlik anlamında hangi ürünleri tercih ettiklerine dair bilgiler edinilmesini sağlar.
2025 yılının ilk çeyreğinde Dünya’nın en çok kullanılan Chrome tarayıcısı, Türkiye’de giyim sektörü alışverişlerinde %50,24 kullanım oranıyla liderliğini sürdürüyor. Cihaz raporunda Android işletim sistemlerinin yoğun olmasından da kaynaklı olarak özellikle APP uygulamaları üzerinde açılan Android Web View tarayıcısı ikinci sıradaki yerini %31,04 oranıyla almış vaziyette. Listenin 3. sırasında ise MacOs ve IOS işletim sistemlerinde çalışan Safari tarayıcısı var. Safari ilk çeyrekte oluşturulan oturumlarda %7,59 luk bir kullanım oranına sahip. Listenin anlamlı dataya sahip son tarayıcısı ise Samsung Internet tarayıcısı oluyor. %4,91 oranıyla ciddi bir kullanım sunduğunu söyleyebiliriz.
Dönüşümlerin Dağılımı
Oturumların dağılımı kadar önemli bir diğer metrik de dönüşümlerin dağılımıdır. Yine Cihaz, İşletim Sistemi ve Tarayıcı bazında inceleyecek olursak;
Cihaz Bazında Dönüşüm Dağılımı
Cihazların oturum bazındaki dağılımlarında kullanıcıların ağırlıklı olarak Mobil cihazları kullandığını görsek de dönüşümlerin dağılımlarında nerdeyse Masaüstü Cihazlar ile Mobil cihazlar aynı dönüşüm oranına sahipler. 2025 yılının ilk çeyreğinde Giyim kategorisinde dönüşüm oranları cihaz bazında şöyle oldu;
- Mobil : %2,78
- Masaüstü : %2,69
- Tablet : %1,56
Bu rakamlara bakıldığında kullanıcıların oluşturdukları oturum başına gelir oranlanı performansının da Masaüstü cihazlarda çok ciddi bir fark yarattığını söylemek gerek. Mobil cihazlardan dönüşüm konusunda hala yeteri kadar adım atılmadığı ve gelişim alanı olduğunu da net bir şekilde görüyoruz. Burada en ciddi konu ödeme aşaması veya zaman sınırından kaynaklı olarak satınalmaların sonraki zamana bırakılmasından kaynaklı olabileceğini öngörebiliriz.
İşletim Sistemi Bazında Dönüşüm Dağılımı
İşletim sisteminde en kararlı müşteriler IOS cihazlarında gözlemleniyor. IOS cihazlarından ziyaret gerçekleştiren kullanıcıların %4,23 lük bir ciddi bir dönüşüm oranının olduğunu görüyoruz. ikinci sırada ise ne Apple firmasının bir diğer işletim sistemi olan MacOS’u görüyoruz. %3,17 lik bir dönüşüm oranına sahip MacOS işletim sistemi kullanıcıları sektör ortalamalarının üzerinde bir dönüşüm sergilemişler.
- IOS : %4,23
- MacOS : %3,17
- Windows : %3,04
- Android : %2,06
Öngörüler : Bu veriler dikkate alındığında Reklam kanallarında ve içeriklerde özelleştirilmiş bir reklam modeline gitmenin ne kadar doğru olacağını net bir şekilde gözlemliyoruz. Bunu yapacak olan ve doğru hedeflemelerle müşterilerini mikro seviyede yakalacak reklamlar IOS ve MacOS özelinde daha iyi bir gelir elde edebilirler.
Tarayıcı Bazında Dönüşüm Dağılımı
Tarayıcı bazında dönüşüm oranlarına baktığımızda ise çizginin dışında ciddi bir orana sahip Mozilla tayıcısı dikkati çekiyor. %29 luk bir dönüşüm oranına sahip olan bu tarayıcı Giyim kategorisinde dikkatleri üzerine çekiyor. Tarayıcı bazında sıralama şu şekilde ;ikinci sırada Edge %2,85, 3. sırada
- Mozilla : %29
- Edge : %2,85
- Firefox : %2,42
- Opera : %2,02
Jenerasyonların dönüşümleri, trafik bazında detay raporlar ve karşılaştırma metriklerine ulaşmak için Datalytix 360 kullanmaya hemen başlayın. Kayıt olmak için hemen tıklayın